Ako sme poľovníckemu e-shopu OXOTA postavili značku ešte pred spustením predaja.

OXOTA je e-shop s výbavou pre poľovníkov a rybárov a vzniká od nuly. Skôr než sa spustí predaj, potrebovala značka vlastnú tvár. Takú, ktorá obstojí na visačke, na obale, na aute aj v reklame, a ktorú si zákazník zapamätá skôr, než si prezrie prvý produkt.

Stratégia

Značku sme stavali od symbolu, nie od loga. Hľadali sme jeden tvar, ktorý povie, o čo ide, aj keď je vytlačený na štítku veľkom ako necht. Našli sme ho v paroží: keď sa dva tvary skrížia, v strede vznikne X z názvu OXOTA. Z toho vyrástlo všetko ostatné, od farieb cez typografiu až po vzor na obaloch.

Čo sme realizovali

—Symbol značky a logotyp
—Vzor a grafické prvky odvodené zo symbolu
—Farebná paleta a typografický systém
—Šablóny pre príspevky a reklamné vizuály
—Obalový materiál a darčekové balenie
—Polep vozidla a návrh oblečenia
—Manuál značky

Základ značky

Symbol vznikol skrížením parožia. Tam, kde sa tvary stretnú, sedí X z názvu. Funguje samostatne aj ako opakovaný vzor.

Machová zelená, tmavá lesná a kostená béžová. Farby, ktoré má poľovník aj rybár denne pred očami.

Heading Now na titulky, Sora Light na text. Jedno písmo kričí, druhé vysvetľuje.

Výrazná typografia a kontrastná fotografia. Značka je rozpoznateľná aj vtedy, keď logo nie je vidieť.

Príspevky a reklamné vizuály

Úvodný vizuál kampane. Jedna veta a jedno tlačidlo.

Checklist výbavy. Formát, ktorý si ľudia ukladajú a posielajú ďalej.

Produktový vizuál v spolupráci so značkou Westin.

Značka v teréne

Taška, krabica, kartičky a visačka s topografickým vzorom. Rozbalenie je prvý fyzický kontakt so značkou, tak nesmie pôsobiť lacno.

Polep vozidla. Parožie sa cez bok ťahá tak, aby tvar zostal čitateľný aj v pohybe.

Oblečenie pre tím aj na predaj. Vpredu logotyp, vzadu samotný symbol.

Kde sme a čo nasleduje

Hotovo

Vizuálna identita

Symbol, logotyp, farby, typografia, obaly a šablóny pre komunikáciu. Značka má hotový základ, na ktorom sa dá stavať.

Pripravujeme

E-shop

Ďalší krok je samotný obchod. Katalóg, karta produktu a nákupný proces postavené na tej istej identite, aby prechod z reklamy do košíka nepôsobil ako iná značka.

Nasleduje

Performance

Platené kampane prídu až vtedy, keď e-shop beží a dá sa merať. Skôr je to míňanie rozpočtu do niečoho, čo ešte nevie predávať.

Spolupráca prebieha. Čísla doplníme, keď bude čo merať.

Prečo to robíme v tomto poradí

Väčšina nových e-shopov to má opačne. Najprv spustia obchod, potom riešia, ako má vyzerať, a nakoniec sa čudujú, prečo si ich nikto nezapamätá. OXOTA má tvár skôr, než príde prvý zákazník. Keď sa obchod spustí, nebude sa predstavovať. Bude už známy.

Nezáväzná konzultácia

Služby v tomto projekte